Definições curtas dos termos usados no Pricenly e no dia a dia de quem vende em marketplace.
Buy Box
A Buy Box é o espaço de compra em destaque de um anúncio disputado por vários vendedores — quem "ganha a Buy Box" recebe a venda quando o comprador clica em comprar sem escolher o vendedor manualmente.
SKU
SKU (Stock Keeping Unit) é o código interno que identifica de forma única um produto no seu estoque, independente de como o marketplace o nomeia.
MLB
MLB é o prefixo do identificador de anúncios do Mercado Livre no Brasil
(por exemplo, MLB1234567890) — cada anúncio tem o seu, e ele aparece na URL.
ASIN
ASIN (Amazon Standard Identification Number) é o código de dez caracteres que identifica um produto na Amazon, visível na URL da página do produto.
ID de produto AliExpress
No AliExpress, cada anúncio tem um ID numérico visível na URL (por exemplo,
1005001234567890 em /item/1005001234567890.html). Variações de cor ou
tamanho usam um sku_id adicional na mesma página.
Ruptura de estoque
Ruptura de estoque (ou stockout) é quando um produto fica indisponível para compra — no monitoramento de concorrentes, é a janela em que a demanda daquele produto tende a migrar para quem ainda tem estoque.
Repricing
Repricing é a prática de ajustar o preço de um anúncio automaticamente em resposta ao preço dos concorrentes, em vez de defini-lo manualmente.
Markup
Markup é o percentual aplicado sobre o custo de um produto para chegar ao preço de venda — se o custo é R$ 100 e o markup é 50%, o preço é R$ 150.
Margem de contribuição
Margem de contribuição é o que sobra do preço de venda depois de descontados os custos variáveis (produto, comissão do marketplace, frete, taxas) — é o valor que efetivamente cobre os custos fixos e vira lucro.
CMV
CMV (Custo da Mercadoria Vendida) é quanto custou especificamente a mercadoria que você vendeu num período, sem incluir despesas operacionais.
Elasticidade de preço
Elasticidade de preço mede o quanto a quantidade vendida reage a uma mudança de preço — um produto elástico perde muitas vendas com um pequeno aumento, um inelástico quase não sente.
Preço mediano
Preço mediano é o valor central de uma lista de preços ordenada — diferente da média, ele não é distorcido por poucos anúncios muito caros ou muito baratos, o que o torna mais confiável para descrever um mercado.
Reputação do vendedor
Reputação do vendedor é a classificação pública que o marketplace atribui a uma loja com base em prazo de entrega, cancelamentos e reclamações — ela afeta diretamente a chance de ganhar a Buy Box.
Frete grátis
Frete grátis é a oferta em que o custo do envio é absorvido pelo vendedor ou pelo marketplace — no Mercado Livre, o percentual de anúncios com frete grátis num nicho é um indicador direto de agressividade competitiva.
Anúncio patrocinado
Anúncio patrocinado é a posição de busca comprada por meio de publicidade do próprio marketplace, e não conquistada pelo ranqueamento orgânico.
Alerta de preço
Alerta de preço é uma regra que dispara uma notificação quando o preço de um produto monitorado cruza um limite definido por você — para baixo, para cima ou por variação percentual.